收音机这是一件爱的事情

澳大利亚商业电台 (cra) 日前公布了价值 2, 500万美元的全行业 "电台"。在今天于墨尔本举行的全国电台会议上, 这是一场通过 eardrum 进行的 "爱的事情" 的电台品牌活动。

cra 品牌委员会主席和澳大利亚广播网首席执行官 ciaran davis 和 eardrum 创意总监 ralph van dijk 向近600名与会者介绍了这一运动, 并将其描述为最综合和最具影响力的参与者之一品牌活动, 该行业已经推出。

由厄德鲁姆和澳大利亚乐队《不图片》共同撰写的一首专门为 "爱情事" 创作的歌曲锚定。这是一个爱的事情主题的基础是全面的多阶段研究, 这是第一次此类研究, 来自科尔马布鲁顿, 调查了广播和幸福水平之间的相关性, 对广告的开放程度, 以及搜索和购买行为。

研究的第一阶段是对媒体机构和广告商进行采访, 分析媒体买家的态度。还征聘了在线受访者, 并要求他们提供有关媒体消费、广告开放、幸福加上搜索和购买行为的信息。

第二阶段的研究继续调查电台广告如何影响消费行为, 以支持和加强第一阶段研究取得的成果。在分析了近 20, 000个反应后, 科尔玛·布伦顿得出的结论是, 当受访者听广播时, 电台听众的快乐程度和活力是九倍。

研究表明, 这种对情绪的积极影响转化为对广告信息的开放性。67% 的受访者证实他们对广告信息持开放态度, 是包括电视、在线和印刷在内的任何形式媒体的最高水平。事实证明, 这种对广告的开放态度导致那些在电台做广告的品牌的搜索和购买增加了40% 以上。

收音机。这是一场爱情活动, 凸显了电台听众和电台之间的独特关系, 将被用作未来品牌活动的保护伞主题。

该活动首先是一系列四个电台广告, 将在260个商业广播电台播出。这些广告是由新的行业品牌声音安德鲁·汉森 (《追逐者》) 录制的, 但与之前的广告系列一样, 都具有同样的趣味性和幽默感。

为期六周的宣传活动将于2014年10月20日开始, 并将引导听众参观新成立的电台。这是一个爱的事情网站, 由网页设计魔术组合在一起。该网站将作为与电台广告有关的所有材料的一站式商店。它将展示广告商、机构和成员可以用来了解电台广告的资源----研究、gfk 电台收视率以及以前在无线电连接网站上提供的所有案例研究。

收音机。这是一场爱情活动, 将得到电台和贸易横幅的支持, 并将首次包括个人趣闻的视频内容以及高调人才和商业电台听众的真知灼见。

该活动的第二阶段将于2015年初启动, 并将深入了解电台对推动大都市和区域市场购买品牌的强烈影响。
该品牌活动由获奖的无线电专家机构 eardrum 及其创始创意总监 van dijk 牵头, 他与商业无线电行业密切合作了十年。

范·迪杰克说: "我们想抓住听众对广播的热爱的本质, 并传达广告商如何从这种关系中受益。这是一个如此好的感觉很好的战役, 赛道真的在你身上成长 "

cra 首席执行官琼？华纳 (joan warner) 表示: "电台早在2003年就开始了其所有的行业电台品牌活动, 远在它受到其他媒体的欢迎之前。虽然所有电台之间的竞争都很激烈, 但重要的是我们要继续合作, 将广播作为一个平台加以推广。我们已经将今年的活动扩大到包括电台。它是一个爱的事情网站, 将所有有价值的研究和信息集中在一个地方的广告商和我们的成员。

戴维斯说: "这是首次对电台得出这些宝贵结论的此类研究。 我们知道人们与他们最喜欢的广播电台有着密切的联系, 这项研究证实了这一点。
来自澳大利亚各地的首席执行官、节目经理、晋升和销售人员将首次出席全国电台会议, 听取和观看活动。

全国无线电会议将于10月17日在墨尔本君悦酒店举行, 前一天, 将于10月18日在墨尔本会议展览中心举行第26届澳大利亚商业电台年度大奖。今后几周将宣布更多的会议发言人。

访问网站: http://www.radioitsalovething.com

资料来源: http://www.campaignbrief.com/2014/10/cra-unveils-phase-one-of-new-r.html