收音機這是一件愛的事情

澳大利亞商業電臺 (cra) 日前公佈了價值 2, 500萬美元的全行業 "電臺"。在今天于墨爾本舉行的全國電臺會議上, 這是一場通過 eardrum 進行的 "愛的事情" 的電臺品牌活動。

cra 品牌委員會主席和澳大利亞廣播網首席執行官 ciaran davis 和 eardrum 創意總監 ralph van dijk 向近600名出席者介紹了這一運動, 並將其描述為最綜合和最具影響力的參與者之一品牌活動, 該行業已經推出。

由厄德魯姆和澳大利亞樂隊《不圖片》共同撰寫的一首專門為 "愛情事" 創作的歌曲錨定。這是一個愛的事情主題的基礎是全面的多階段研究, 這是第一次此類研究, 來自科爾馬布魯頓, 調查了廣播和幸福水準之間的相關性, 對廣告的開放程度, 以及搜索和購買行為。

研究的第一階段是對媒體機構和廣告商進行採訪, 分析媒體買家的態度。還徵聘了線上受訪者, 並要求他們提供有關媒體消費、廣告開放、幸福加上搜索和購買行為的資訊。

第二階段的研究繼續調查電臺廣告如何影響消費行為, 以支援和加強第一階段研究取得的成果。在分析了近 20, 000個反應後, 科爾瑪·布倫頓得出的結論是, 當受訪者聽廣播時, 電臺聽眾的快樂程度和活力是九倍。

研究表明, 這種對情緒的積極影響轉化為對廣告資訊的開放性。67% 的受訪者證實他們對廣告資訊持開放態度, 是包括電視、線上和印刷在內的任何形式媒體的最高水準。事實證明, 這種對廣告的開放態度導致那些在電臺做廣告的品牌的搜索和購買增加了40% 以上。

收音機。這是一場愛情活動, 凸顯了電臺聽眾和電臺之間的獨特關係, 將被用作未來品牌活動的保護傘主題。

該活動首先是一系列四個電臺廣告, 將在260個商業廣播電臺播出。這些廣告是由新的行業品牌聲音安德魯·漢森 (《追逐者》) 錄製的, 但與之前的廣告系列一樣, 都具有同樣的趣味性和幽默感。

為期六周的宣傳活動將于2014年10月20日開始, 並將引導聽眾參觀新成立的電臺。這是一個愛的事情網站, 由網頁設計魔術組合在一起。該網站將作為與電臺廣告有關的所有材料的一站式商店。它將展示廣告商、機構和成員可以用來瞭解電臺廣告的資源----研究、gfk 電臺收視率以及以前在無線電連接網站上提供的所有案例研究。

收音機。這是一場愛情活動, 將得到電臺和貿易橫幅的支援, 並將首次包括個人趣聞的視頻內容以及高調人才和商業電臺聽眾的真知灼見。

該活動的第二階段將于2015年初啟動, 並將深入瞭解電臺對推動大都市和區域市場購買品牌的強烈影響。
該品牌活動由獲獎的無線電專家機構 eardrum 及其創始創意總監 van dijk 牽頭, 他與商業無線電行業密切合作了十年。

范·迪傑克說: "我們想抓住聽眾對廣播的熱愛的本質, 並傳達廣告商如何從這種關係中受益。這是一個如此好的感覺很好的戰役, 賽道真的在你身上成長 "

cra 首席執行官瓊？華納 (joan warner) 表示: "電臺早在2003年就開始了其所有的行業電臺品牌活動, 遠在它受到其他媒體的歡迎之前。雖然所有電臺之間的競爭都很激烈, 但重要的是我們要繼續合作, 將廣播作為一個平臺加以推廣。我們已經將今年的活動擴大到包括電臺。它是一個愛的事情網站, 將所有有價值的研究和資訊集中在一個地方的廣告商和我們的成員。

大衛斯說: "這是首次對電臺得出這些寶貴結論的此類研究。 我們知道人們與他們最喜歡的廣播電臺有著密切的聯繫, 這項研究證實了這一點。
來自澳大利亞各地的首席執行官、節目經理、晉升和銷售人員將首次出席全國電臺會議, 聽取和觀看活動。

全國無線電會議將于10月17日在墨爾本君悅酒店舉行, 前一天, 將于10月18日在墨爾本會議展覽中心舉行第26屆澳大利亞商業電臺年度大獎。今後幾周將宣佈更多的會議發言人。

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