不要低估阿布测试的力量

什么是 ab 测试, 为什么要这样做？

a 测试是指您在指定的时间段内同时将网页的至少两个版本实时放置, 并拆分流量以查看哪个版本会提高您的转化率。

为了进行 ab 测试, 您首先必须从假设开始。这是一个理论, 你有为什么用户的行为在分析 (和其他可用的用户数据), 并决定如何改变页面, 以帮助提高您的转化率。此更改可以很简单, 例如使用不同的副本、更改行动调用 (cta) 按钮的位置或颜色, 或向页面引入新内容。

您的转化率可以基于一个或多个目标, 但我们总是会建议每次测试有少量目标。例如, 一些目标可能是: 联系表线索、注册、下载、通讯注册、已完成的购买等。

当您需要测试单个页面修改如何影响用户行为时, 您使用的工具还应该允许您执行多变量测试。详细了解哪种测试类型最适合您的需求.

当您查看用户数据, 但仍无法找出客户以某种方式行事的原因时, 测试是帮助增强网站的最佳方式。测试不同的页面变体有助于确保您提高转化率, 并且不会对您的利润产生负面影响。

阿克 b 测试的工作原理

当 abe 测试处于活动状态, 并且用户导航到该页面时, 它们将显示该页面的 a 或 b 版本。持久 cookie 存储在用户的浏览器中, 该浏览器跟踪用户是否获得了该页面的 abe 版本, 并使系统能够跟踪用户是否继续在系统中完成转换。

如何设置您的第一次 a b 测试

一旦你准备好了假设和转化目标, 你就可以设置你的阿布测试。转换是您希望用户完成的网站上所需的事件或操作。它们可以是注册服务、完成订单、订阅新闻稿或下载特定表单等。对于 a/b 测试, 由于没有所需的结果 (这是预先确定的结果), 因此无法测量 a/b 测试的成功或失败。

可以为转换提供一个值, 以允许它们进行加权, 例如, 您可以考虑注册一个帐户比注册您的新闻稿更大的转换。因此, 您给帐户注册转换的值为 10, 而新闻稿注册的值为5。

创建 a b 测试

您从原始变体开始, 它通常是您希望测试的网站上已发布的页面, 这是您的 "a" 变体。然后, 您可以创建原始页面的变体, 并使用 cms 的内容管理功能, 对页面进行一些更改, 这些更改可以是对操作定位、标记, 甚至是通过将标题或说明更改为你觉得对你的用户更有吸引力的东西。这是你的 b 变种

您需要使用开始日期、结束日期设置a/b 测试工具, 并指定要在测试中包括的流量量。大多数工具将允许您设置 aeb 测试的成功指标是什么, 即转化率、总转换值、平均转换值或总转换计数。

配置了 aeb 测试后, 就可以启动它了。

分析结果

查看 aob 测试的结果应该很简单。理想情况下, 您应该能够实时监视结果。您应该能够看到每个变体获得的访问者数、每个变体的转化率、每个变体的总转换值、每个变体的平均转换值以及每个变体的总转换计数。

让赢家活下来

一旦你高兴地看到你的成绩达到了统计意义, 你就可以选择哪个变种是赢家。

请记住, b 版本并不总是获胜, 但我们可以从每一次测试中学习, 并回到绘图板与另一个假设, 以进一步提高转化率。

完成后, 移动到您网站上的另一个页面或漏斗, 并执行更多的 aeb 测试, 或者返回并在同一页上测试另一个假设。阿布测试的可能性是无穷无尽的。

永远不要以为你知道你的用户-测试, 迭代, 并再次测试, 以确认你的信仰。转化率优化是对完美的不断追求--它永远不会完成。

肯蒂科给你的控制权

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你有 a 测试的经验吗？它如何帮助你提高你的底线？它是否影响主要或次要的设计决策？你从你的成功和失败中学到了东西吗？请在下面的评论部分告诉我们。

请立即联系我们以获取更多信息。