數位助理與搜尋引擎優化的死亡

在我們的生活中, 像亞馬遜 echo、google 助手和 google home 這樣的數位助理為使用者提供了前所未有的便利..。以及行銷人員的神秘處境。

數位助手提供各種語音啟動功能, 如播放音樂、流媒體播客、製作清單、設置警報以及提供天氣和流量更新。而對使用者的主要好處是這一切都具有免提性質。但這些強大的語音命令工具實際上是為了與使用者進行真正的雙向對話而設計的。尤其是谷歌助理, 它的核心是搜索, 隨著事情朝著這個方向快速發展, 我們可以期待看到我們所有的數位互動都發生重大轉變。

那麼, 行銷人員應該如何為這種可能發生的事情做好準備呢？到底會有什麼變化？

好吧, 不要說得太細: 什麼都有。

進入搜索的新時代

使用數位助手進行搜索是一個無介面的過程。沒有關鍵字鍵入。沒有搜尋引擎結果頁 (serp)。沒有經過艱苦的搜尋引擎優化內容的清單。沒有流覽或品牌。所問的問題只有答案。

您可以看到, 向數位助理提交查詢是對話。使用者問的不是 "有史以來年齡最大的人", 而是 "誰是有史以來年齡最大的人"隨後, 助理回答說: "經核實年齡最大的人是法國的 jeannecalment (1875-1997), 他的死亡年齡為 122歲, 164天"。

無論你的內容比這個回應更豐富、更有創意、更不尋常或更能改變生活的內容是什麼.....。它不再相關--不, 即使你是此搜索的第二。

然而, 事實是, 在大多數情況下, 使用者問這些設備的簡單問題只有一個答案。"一公斤裡有多少磅？""星期天的天氣會怎樣？"他們太聰明瞭, 不會比較航班, 也不會通過它們買鞋子。所以, 實際上, seo 從來沒有真正發揮作用反正。

但是, 如果你擁有基於格洛斯特的 PizzaPlace101, 並且使用者問: "格洛斯特最好的素食披薩是什麼？"我們都很清楚, 你的誇特羅·福瑪姬將牛至擊倒了當地所有的比賽.....。但你如何告訴使用者, 如果你的聲音已經被遠遠低於但排名第一的結果靜音？顯然, 你的時間進入比薩餅的完美, 而不是行銷。

所以, 讓我們來看看我們必須如何調整我們的遊戲, 開始在語音啟動搜索的新的競爭環境中獲勝。

數位助理的排名

好吧, 所以這篇文章的標題可能是為了讓你的心中產生恐懼, 讓你閱讀, 因為 seo 將保持高度相關--只是不是我們習慣的方式。

當數位助理被問到 "格洛斯特最好的素食披薩是什麼？"它搜索網路, 並提供它認為是最相關的程式碼片段。

程式碼片段是每個搜尋結果清單所附帶的文本, 描述頁面與搜索短語的相關性, 以粗體顯示與查詢完全符合的單詞。特色片段是那些谷歌在 serp 頂部的亮點, 它簡潔地回答了查詢中提出的問題。

這就是在語音啟動的搜索世界中為 seo 準備的地方。您的程式碼片段與實際查詢的一致性越近, 您就越有可能被認為是最相關的, 因此值得成為答案。

所以想想長尾關鍵字, 記住你的使用者現在使用的是完整的句子。你很可能會失去搜索量, 但你會遇到更少的競爭, 你的相關性會射穿屋頂。這裡需要一個非常具體的寫作風格。如果你是本地人, 那就做本地人吧。以一切可能的方式擁抱它。本地搜尋結果是 google 助手搜索排名的主要影響因素。建立自己和你的價值, 讓他們與當地相關, 你就可以開始瞄準那個頭把交椅。

然後你可以得到一點創意 (又名促銷), 太。當然, 你的內容應該充滿資訊和啟示, 但不要害怕一點銷售談話。想像一下, 一個饑餓的家庭四聽到亞曆克莎的悶熱色調說: 最好的素食比薩餅在格洛斯特無疑是 quattro formaggi 在 PizzaPlace101, 在那裡乳酪融化只是你喜歡它的方式, 孩子們得到免費的霜淇淋。

你最好有足夠的座位。

然而, 這仍然是紳士的運動, 所以如果使用者想得到一個簡單的答案, 就不要妨礙。

如果你贏得了特色片段, 那麼你也會在桌面和移動搜索上定位得很好, 由於設備之間已經有了相互作用 (數位助理在附帶的應用中保存或打開連結), 根本沒有很好的理由不這樣做開始吧。

搜尋引擎優化語音啟動搜索: 您的新遊戲領域

seo 還沒死這是變形, 讓每個人都重新回到了同樣的賽場上。

你與數位助理的目標是投一個較小的網路, 以達到更直接的觀眾。現在真正衡量文本到語音行銷將帶來的機會的影響還為時過早。而我們如何衡量語音答案, 則完全是另一個難題。但毫無疑問, 世界正在朝著這個方向前進, 我們都應該著手處理這個問題, 並確定我們將如何調整我們目前的戰略, 以獲得發言權。

行銷的趨勢已經是獲得個人化、建立關係、贏得信任。這裡沒有什麼變化。但你的做法將是在它的頭上翻來覆去。這也不是一個要等你趕超的媒介。但一旦你上了船, 你就可以騎著那個浪頭進入一個全新的聲音啟動成功的世界。

你呢？在語音輔助搜索方面, 你有什麼計畫？有什麼意見提示嗎？然後在下面的評論部分分享。