数字助理与搜索引擎优化的死亡

在我们的生活中, 像亚马逊 echo、google 助手和 google home 这样的数字助理为用户提供了前所未有的便利..。以及营销人员的神秘处境。

数字助手提供各种语音激活功能, 如播放音乐、流媒体播客、制作列表、设置警报以及提供天气和流量更新。而对用户的主要好处是这一切都具有免提性质。但这些强大的语音命令工具实际上是为了与用户进行真正的双向对话而设计的。尤其是谷歌助理, 它的核心是搜索, 随着事情朝着这个方向快速发展, 我们可以期待看到我们所有的数字互动都发生重大转变。

那么, 营销人员应该如何为这种可能发生的事情做好准备呢？到底会有什么变化？

好吧, 不要说得太细: 什么都有。

进入搜索的新时代

使用数字助手进行搜索是一个无接口的过程。没有关键字键入。没有搜索引擎结果页 (serp)。没有经过艰苦的搜索引擎优化内容的列表。没有浏览或品牌。所问的问题只有答案。

您可以看到, 向数字助理提交查询是对话。用户问的不是 "有史以来年龄最大的人", 而是 "谁是有史以来年龄最大的人"随后, 助理回答说: "经核实年龄最大的人是法国的 jeannecalment (1875-1997), 他的死亡年龄为 122岁, 164天"。

无论你的内容比这个回应更丰富、更有创意、更不寻常或更能改变生活的内容是什么.....。它不再相关--不, 即使你是此搜索的第二。

然而, 事实是, 在大多数情况下, 用户问这些设备的简单问题只有一个答案。"一公斤里有多少磅？""星期天的天气会怎样？"他们太聪明了, 不会比较航班, 也不会通过它们买鞋子。所以, 实际上, seo 从来没有真正发挥作用反正。

但是, 如果你拥有基于格洛斯特的 PizzaPlace101, 并且用户问: "格洛斯特最好的素食披萨是什么？"我们都很清楚, 你的夸特罗·福玛吉将牛至击倒了当地所有的比赛.....。但你如何告诉用户, 如果你的声音已经被远远低于但排名第一的结果静音？显然, 你的时间进入比萨饼的完美, 而不是营销。

所以, 让我们来看看我们必须如何调整我们的游戏, 开始在语音激活搜索的新的竞争环境中获胜。

数字助理的排名

好吧, 所以这篇文章的标题可能是为了让你的心中产生恐惧, 让你阅读, 因为 seo 将保持高度相关--只是不是我们习惯的方式。

当数字助理被问到 "格洛斯特最好的素食披萨是什么？"它搜索网络, 并提供它认为是最相关的代码段。

代码段是每个搜索结果列表所附带的文本, 描述页面与搜索短语的相关性, 以粗体显示与查询完全匹配的单词。特色片段是那些谷歌在 serp 顶部的亮点, 它简洁地回答了查询中提出的问题。

这就是在语音激活的搜索世界中为 seo 准备的地方。您的代码段与实际查询的一致性越近, 您就越有可能被认为是最相关的, 因此值得成为答案。

所以想想长尾关键字, 记住你的用户现在使用的是完整的句子。你很可能会失去搜索量, 但你会遇到更少的竞争, 你的相关性会射穿屋顶。这里需要一个非常具体的写作风格。如果你是本地人, 那就做本地人吧。以一切可能的方式拥抱它。本地搜索结果是 google 助手搜索排名的主要影响因素。建立自己和你的价值, 让他们与当地相关, 你就可以开始瞄准那个头把交椅。

然后你可以得到一点创意 (又名促销), 太。当然, 你的内容应该充满信息和启示, 但不要害怕一点销售谈话。想象一下, 一个饥饿的家庭四听到亚历克莎的闷热色调说: 最好的素食比萨饼在格洛斯特无疑是 quattro formaggi 在 PizzaPlace101, 在那里奶酪融化只是你喜欢它的方式, 孩子们得到免费的冰淇淋。

你最好有足够的座位。

然而, 这仍然是绅士的运动, 所以如果用户想得到一个简单的答案, 就不要妨碍。

如果你赢得了特色片段, 那么你也会在桌面和移动搜索上定位得很好, 由于设备之间已经有了相互作用 (数字助理在附带的应用中保存或打开链接), 根本没有很好的理由不这样做开始吧。

搜索引擎优化语音激活搜索: 您的新游戏领域

seo 还没死这是变形, 让每个人都重新回到了同样的赛场上。

你与数字助理的目标是投一个较小的网络, 以达到更直接的观众。现在真正衡量文本到语音营销将带来的机会的影响还为时过早。而我们如何衡量语音答案, 则完全是另一个难题。但毫无疑问, 世界正在朝着这个方向前进, 我们都应该着手处理这个问题, 并确定我们将如何调整我们目前的战略, 以获得发言权。

营销的趋势已经是获得个人化、建立关系、赢得信任。这里没有什么变化。但你的做法将是在它的头上翻来覆去。这也不是一个要等你赶超的媒介。但一旦你上了船, 你就可以骑着那个浪头进入一个全新的声音激活成功的世界。

你呢？在语音辅助搜索方面, 你有什么计划？有什么意见提示吗？然后在下面的评论部分分享。